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Procura pelo destino Portugal na Internet [27 de Setembro a 27 de Outubro]

Como temos vindo a analisar às 4ªs feiras, continuamos a verificar a procura realizada na internet sobre o destino turístico Portugal para um novo período de 30 dias, através de uma ferramenta disponibilizada pela Google. Nesta semana, focamos a nossa observação no período entre 27 de Setembro e 27 de Outubro.

Todavia, alertamos para o facto que os dados apresentados não significam necessariamente reservas efectuadas durante o período de referência, mas sim a busca de informação sobre os destinos em Portugal e a origem geográfica desse interesse sobre o nosso país.

Pretendemos auxiliar na identificação dos mercados e de locais em Portugal que evidenciaram captar mais interesse nas pesquisas efectuadas na internet, possibilitando à oferta nacional mostrar a esta procura potencial, o que de melhor lhe pode oferecer e apostar de modo mais focado na sua estratégia promocional. No entanto, alertamos para o facto da popularidade do destino poder mudar repentinamente, dependendo de acontecimentos imprevisíveis mundiais, notícias ou outro tipo de eventos inesperados que entretanto possam ocorrer.

O período de análise acima identificado mostra a seguinte perspectiva:

No primeiro gráfico, voltamos a observar a reposição dos valores já anteriormente observados, o que confirma uma continuação do crescimento da procura neste mês de referência em relação ao mesmo período do ano passado.

O desvio entre os valores alcançados este ano, no início do período (88%) e no fim do período (76%), regista um decréscimo de 12 pp, quando na semana passada tínhamos uma variação positiva de 11 pp. Em relação ao ano anterior no mesmo período, no início mostrava 40%, passando no fim do período para 25%, o que representa uma diminuição algo acentuada de 15 pp, quando no período anteriormente analisado foi de 4 pp. De realçar que as flutuações ao longo do tempo voltaram a ter a mesma trajectória (este ano e ano passado) mostrando o ano anterior uma tendência linear, quase sem flutuações, o mesmo não acontecendo este ano, o que leva a pressupor um aumento da procura apesar de se mostrar ainda instável face aos valores mais constantes do ano passado.

Tendo em consideração os gráficos semanais já publicados, a distância entre “este ano” e “ano anterior” no início deste período, 27 Setembro, apresenta agora uma diferença de 48 pp (88% contra 40%), quando na semana passada a diferença era de 43 pp. No fim do período, em 27 de Outubro, a diferença diminui para os 51 pp (76% contra 25%). Apesar da diferença ter diminuído, os valores de base entre períodos são agora mais baixos, pelo que já se começa a notar termos entrado numa época de menor procura turística (sazonalidade), apesar de ser evidente um crescimento global mais sustentado deste ano em relação ao ano passado.

Analisando o comportamento da média anual da procura na internet (15 períodos), nota-se também neste gráfico que houve um acréscimo significativo da variação média anual (2020/2021), tendo-se situado nos 84 pp, bem acima do registado no anterior período, (diferença agora entre 120 pp no início e 204 pp no fim do período). O valor dos dados relativos a este ano já se encontram possivelmente influenciados pela época de maior realização de eventos em Portugal, muitos deles cancelados no ano passado devido à pandemia.

Neste período, os utilizadores da internet mais uma vez não modificaram a procura por destinos turísticos em Portugal, mantendo a preferência mais tradicional. Temos neste período de análise, nos lugares cimeiros, exactamente as mesmas opções apresentadas na maior parte dos períodos anteriores. Como principais destinos com maior interesse de viagem, Lisboa mantém o valor (100), que tem mantido ao longo do tempo, surgindo depois Porto, Faro e Ponta Delgada. Para além das 2 principais cidades do país, temos os tradicionais destinos de férias em Portugal, em maior número os destinos localizados na região do Algarve, acrescidos do Funchal e, na Área Metropolitana de Lisboa, Cascais. Mantêm-se os destinos da lista dos 10 destinos mais procurados em Portugal do último período observado, onde já se tinha referenciado o facto de ter ocorrido a troca do destino Portimão pelo destino Vila Nova de Gaia.

Em termos acumulados nos 15 períodos, observamos que existe estabilidade quanto ao interesse pelos destinos Lisboa, Porto, Faro, Ponta Delgada, Albufeira e Funchal:

De todos os dados observados semanalmente, este quadro é o que tem registado maiores variações entre períodos, por isso alertamos para o facto de poderem ocorrer em cada período observado, de forma repentina, mudanças na procura consoante as características e tendências em cada momento, e até em relação à época do ano, ou por motivo de eventos que se prevêem realizar. Este período, mais uma vez, volta a contrastar totalmente com os anteriores. Se no último período observado tivemos variações positivas num único destino em Portugal (Vila Franca de Xira), que volta a figurar na lista dos mais procurados, agora no segundo lugar da lista, destacamos Cortes do Meio (com as suas 12 piscinas naturais que levou um roteiro nacional conhecido a apelidá-la de “capital das piscinas naturais”) e Manteigas, ambas na região da Serra da Estrela, à frente das principais cidades portuguesas. Tal como no gráfico anterior, também neste, aparece a referência a Vila Nova de Gaia. Como já temos referenciado, o aparecimento do interesse por estes destinos poderá estar associado a eventos que se realizam nesta época do ano.

Neste período registou-se unicamente a troca de posições entre o Brasil, que passou para a 3ª posição, por troca com o Reino Unido que baixou para 4º lugar. Em termos de volume, todas as nacionalidades registaram acréscimos com algum significado em relação ao período anteriormente observado. Relativamente ao volume de procura por origem, prevalece a liderança do mercado interno, e mostra uma certa predominância dos mercados turísticos tradicionais que procuram Portugal.

Em valores acumulados nos diversos períodos (15), a procura nacional lidera a lista (Portugal em 14 períodos observados liderou 11). Temos uma retoma efectiva dos denominados mercados tradicionais, que também estão a estabilizar-se nos lugares cimeiros. Dois destaques: a ausência de novo dos E.U.A., e uma consolidação cada vez mais evidente da posição do Brasil, que ascende agora ao 3º lugar.

A escala do gráfico seguinte é percentual, assumindo significado neste período (15), em relação à última análise efectuada, o facto de voltarem a crescer acentuadamente algumas nacionalidades quer no sentido positivo (variações acima dos 10 pp), quer no negativo (variações de -7 pp). No sentido positivo, temos boas variações nos espanhóis, britânicos, irlandeses e nacionais dos Países Baixos. Temos também algumas variações menos acentuadas, mas positivas, dos alemães e americanos. Registaram variações negativas os franceses e os suíços. Com quebras menos acentuadas os brasileiros e italianos. Os espanhóis voltaram ao 1º lugar da lista, seguidos pelos britânicos e alemães. Os franceses desceram do 1º para o 4º lugar.

Analisando todos os períodos observados (15), os espanhóis lideraram em 12 destes períodos, tendo agora voltado, de novo, ao 1º lugar. Todavia apesar das variações ocorridas neste período terem em alguns casos apresentado valores algo elevados, mantiveram-se em destaque os mercados tradicionais da procura do destino turístico Portugal (Espanha, Reino Unido, Alemanha, França, e Brasil). A Irlanda voltou a figurar na lista em detrimento da Suíça que deixou de aparecer na lista dos 10 países em que Portugal figura como primeira opção de procura como destino turístico.

03 Novembro 2021